深度关注丨锦绣新春消费旺

春节市场多项数据刷新纪录

锦绣新春消费旺

中央纪委国家监委网站 薛鹏

　　冬日里，各地风景名胜区、特色冰雪旅游项目和冰雪运动场所迎来众多市民游客。人们体验冰雪乐趣、乐享美好时光，冬日经济“热力十足”。图为近日，滑雪爱好者在新疆丝绸之路山地度假区滑雪。 新华社记者 王菲 摄

　　今年春节假期，“博物馆热”持续升温。图为近日，游客在杭州博物馆体验新春活动。薛鹏 摄

　　景点人山人海、博物馆一票难求、影院票房再创新高……刚刚结束的春节假期，各地群众南来北往、欢庆团圆，市场活力和消费潜力持续释放。欢欢喜喜过大年，买年货、品年味、赏年俗，既诠释了人们对美好生活的向往，也展现了一个活力满满、热气腾腾的中国。

　　春节是观察中国经济运行的重要时间节点。数据显示，春运20天全社会跨区域人员流动量预计达48亿人次，正月初三、初四、初五连续三天超3亿人次；春节档电影总票房突破90亿元，大年初一全国票房18.05亿元，观影人次3515.12万，创造单日票房和观影人次新纪录；全国网上年货节零售额在春节前已超过7000亿元……红火的春节消费勾勒出经济社会发展的图景，表明了中国超大规模市场的充足潜力。

　　人潮涌动，春运规模将创历史新高，旅游过年释放消费新动能

　　10条轨道交通线路延时保障，地面公交重点增发夜班运力，出租车和网约车加强夜间“保点”……2月4日（正月初七）北京迎来春节假期返京客流最高峰，进京旅客约245万人次，其中“七站两场”预计抵京旅客约108万人次，交通部门根据客流分布，强化重点时段、重点区域运力投放和组织调度，全面做好大客流运输服务保障。

　　今年是实行春节8天长假、过境免签政策全面放宽、“春节”申遗成功后的首个春运，全国跨区域人员流动量预计达90亿人次，同比增长约7%，规模将创历史新高。

　　交通运输部公路院中路高科大数据行业研发中心副主任刘冬梅表示，2025年1月14日春运首日至2月2日，全社会跨区域人员流动量预计达到48亿人次，与2024年同期相比，总量增长7.2%。从正月初二开始全国跨区域人员流动量快速增加，正月初三、初四、初五已连续三天超3亿人次，均超去年同期。

　　中国式现代化是人口规模巨大的现代化，“流动”则是当代中国繁荣发展的重要因素。近年来，旅游迎春、休闲过年成为一种新民俗，《2025春节旅游市场预测报告》显示，消费者出游意愿空前高涨，国内游、出入境游全面开花，均呈现增势，旅客总量有望创下新高。

　　在黑龙江哈尔滨，第二十六届哈尔滨冰雪大世界开园第20天时，已累计接待游客103万人次，创下新纪录；在大湾区，港珠澳大桥边检站数据显示，自1月28日以来，截至2月1日，持港澳旅游签注往来的内地旅客超过13.4万人次，同比增长11.9%。

　　随着区域性入境免签、过境免签政策的持续优化，成功申遗后的首个春节，很多外国人慕名而来。1月30日，在南京开往北京的复兴号列车上，两名外国游客自拍留影后表示，“在中国过春节是一件有趣的事，在南京看到了很多民俗活动，现在去北京感受。”一名游客开心地说，因为过境免签政策，自己来中国前做了很多旅游攻略，除了南京和北京，还要去西安等地。

　　据国家移民管理局预测，今年春节假期全国口岸将迎来新一轮出入境客流高峰，日均出入境人员将达185万人次，较去年春节假期增长9.5%。支付宝数据显示，1月28日至2月1日，入境游客用支付宝消费金额同比去年春节增长1.5倍；用支付宝做外国人生意的中国商家数量也增长了一倍。

　　非遗精彩，“博物馆热”持续升温，各地非遗活动年味十足

　　大年初二，杭州博物馆人潮涌动。在“镇馆之宝”战国水晶杯前，观众不时发出“哇”的惊叹声，对这件“最具穿越感”的文物赞不绝口；在古代钱币展示区，游客把展柜围了一圈又一圈，循着志愿者的讲解仔细观察钱币细节；在文献教育区，家长带着小孩共同参加“考古学入门”等互动体验……现场志愿者告诉记者，春节假期人流量特别大，很多都是举家前来。

　　要说全馆最火爆的地方，“楹联创作”体验点是其中之一。记者在场馆看到，在挂满楹联的墙下，外围游客满怀期待地排队，里面游客在特制的纸上认真写下自创或者抄写的楹联，或贴在墙上，或随身带走，仪式感满满。“为讨个好彩头，也为了体验楹联文化，让过年的氛围更浓。”一名排队的观众告诉记者。

　　春节期间，各地纷纷举办丰富多彩的春节活动，“博物馆热”持续升温，激发了人们体验传统春节文化的热情。网络平台数据显示，假期前五天，陕西、福建、云南等文化体验大省，春节文旅订单量增速均在100%左右。

　　在首个非遗中国年里，各地非遗活动年味十足。中国非物质文化遗产馆展出的“过年——春节主题展”一派热闹欢腾的景象，各种年俗活动环环相扣、轮番上演；古城苏州依托本地非遗代表性项目和传统年俗，举办“非遗灯彩耀古城”“非遗年画绘古城”“非遗年货购古城”等一系列配套活动；在陕西西安，大唐芙蓉园内的集市上，近百名非物质文化遗产代表性传承人集中亮相，精美的产品吸引了众多消费者前来选购。

　　网络平台数据显示，1月1日以来，“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量增长168%，“非遗手工”搜索量增长321%。多项非遗体验热度暴涨，国家级非遗“火壶表演”搜索量同比上涨531%，国家级非遗“自贡灯会”搜索量上涨249%，国家级非遗“凤翔木版年画”搜索量上涨80%。

　　院线火热，春节档电影市场再创新高，总票房突破90亿元

　　大年初一单日票房和观影人次创新高；连续多日单日票房突破10亿元；在社交媒体上晒票根、写影评成为不少人的“新年俗”……春节期间，各地观众走进影院，在光影魅力中品味喜庆团圆，电影市场红红火火、活力旺盛。

　　在北京，初一至初四，首都电影院共接待观众近13万人次，票房较去年同期增长30%以上，上座率创历史新高；上海大年初一以超6000万元的票房成绩拿下当日全国城市票房冠军；万达影城大连高新店，春节档前三天观影人次2.5万……

　　据灯塔专业版数据，截至2月4日14时10分，2025年春节档总票房突破90亿元，大幅刷新中国影史春节档最高票房纪录，总观影人次突破1.7亿，同样也刷新了中国影史春节档最高人次纪录。从《哪吒之魔童闹海》到《唐探1900》再到《封神第二部：战火西岐》，从《射雕英雄传：侠之大者》到《熊出没·重启未来》再到《蛟龙行动》，题材多样、类型丰富的影片满足了不同观众的观影需求。

　　“今年春节档在预售阶段就接连打破了多项预售纪录，上映后票房势头依然强劲，大年初一到大年初六大盘票房连续6天突破10亿元。”灯塔专业版数据分析师陈晋告诉记者，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》暂列档期票房前三名，其中《哪吒之魔童闹海》成为今年春节档电影市场的“顶梁柱”。

　　陈晋分析，今年春节档影片呈现“一超多强”局面，尤其是《哪吒之魔童闹海》票房走势“一枝独秀”，上映六天票房已超39亿元，灯塔AI票房预测显示，该片最终票房有望大幅刷新中国影史单片最高票房纪录。此外，今年春节档是特效含量最高的春节档，影院尤其是特效厅充分发挥了自身优势。

　　“我们相信，今年春节档持续刷新票房纪录将为2025年电影市场稳定发展打下坚实的基础，同时也期待观众能够通过这个春节档对电影行业更有信心，更频繁地走进电影院。”陈晋说。

　　政策助力，补贴优惠激发新年“买买买”，首发经济、冰雪经济、银发经济活力十足

　　“心仪了很久的手机，趁着国补的好机会下单了。”正月初六，北京市民李女士高兴地选购了新款手机，这款售价接近3000元的手机，在国家补贴后便宜了400多元，让她直言“很划算，很开心”。

　　春节前，手机、平板、智能手表等购新补贴在全国实施，消费者购买价格低于6000元的这三类产品，可以享受15%的补贴。这样的“惊喜”吸引着不少消费者在春节假期趁着优惠利好“买买买”。商务部数据显示，今年1月20日至2月1日，已有1470.4万名消费者申请了1886.7万件手机等数码产品购新补贴。

　　此外，在以旧换新政策的带动下，家电市场也迎来了开门红，今年1月1日至2月1日，有159.3万名消费者购买12大类家电产品191.5万台。商务部大数据监测显示，商圈客流大幅攀升。除夕当日，全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长26.9%和21.7%。中国商业联合会数据显示，2月份中国零售业景气指数为51.2%，较上月上升0.3个百分点。

　　中国市场规模巨大、潜力巨大。当前，消费者的观念逐渐向多元化、个性化、品质化转型，在政策支持引导下，今年春节假期，首发经济、冰雪经济、银发经济等多点开花、活力十足。

　　消费一头连着千家万户的幸福生活，一头连着宏观经济大盘。除了国家补贴、以旧换新等政策，多部门出台举措促进春节假期消费：2025年1月国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》；文化和旅游部产业发展司于1月至2月举办2025年全国春节文化和旅游消费月；商务部门强化货源组织，统筹肉菜储备投放，增加节日市场供应……一系列措施，为人民群众春节假期美好生活赋能添彩。

　　一年之计在于春。蛇年春节人流旺货流畅、文旅消费繁荣有序、消费市场亮点纷呈、政策支持保障有力……人们在火热消费中感受浓浓年味、畅享幸福生活，也为中国经济高质量发展注入强劲动力。

中国企业新闻网摘编：亓淦玉